鞋成了运动品牌的新爆款「专属」老年人的健步
首先是斯凯奇•=-▼●，作为这个赛道的老大哥=▲◇•○，品牌门店里的健步鞋款式最为丰富…□◁▽□，不同科技□△、鞋底结构▪◇•◇、适配场景的鞋款都有□△▼■，而且会放在门店的C位☆★■▷。
而且不管是在斯凯奇◇•☆▽，还是在李宁▲•、中国乔丹的门店里★…▼，健步鞋的宣传海报上必然会着重宣传「即穿即走」的卖点-○。
而在多家运动品牌门店综合走访下来▲■，各品牌的宣传要点▼○▪■●，也十分契合这一消费趋势-◆▼•◇。比如=○，李宁▼◇▽■◁鞋成了运动品牌的新爆、斯凯奇的店员在向体育产业生态圈介绍健步鞋产品时△▷○，不约而同地在第一时间强调这些鞋款的穿着便利程度▲•，可以站着就把鞋穿了△▷。
虽然健步鞋这个品类不是新物种▪○•，但可以重新演绎•□…■，运动品牌希望通过设计层面的改造▷☆，让健步鞋能摆脱「老人鞋」的刻板印象•…▼△☆，真正把生意做大◆▪。
品牌的投入在市场上转化为营收的回报○◁-◇。根据李宁2023年度财报=-▷•-，单是SOFT GO这款鞋▷■●-▽，全年销量就突破了150万双▽△•□-，而在2024年度财报中●□•▲▽，SOFT系列的全年销量则突破250万双•◁★◁▲。从这两组数字来看●▪…☆★☆，SOFT系列称得上是爆款●▷◆□…◆。
而且健步鞋不像其他鞋款▷○▷，外观和结构设计都相对简单◇◇•，各家的健步鞋乍眼一看其实区别不大★▪■◇△▽。如果运动品牌的健步鞋只在线上发布和分销•◁▲，很难与那些一味低价◁△▼、旨在走量的健步鞋竞争…●。
还有做成泡棉发泡形状的鞋架以及一张柔软度颇高的沙发=▷，消费者才知道产品是否合脚▽▲，因此•…，只有亲身上脚体验▷○••，对于更年轻的消费者来说更是如此▽◁△◆-▷。而且实现站立穿着的技术也不算太复杂▪△▷！也注定需要在线下门店给足展示空间▪□！
除此之外△=○，像鸿星尔克▽◇、中乔等品牌也有涉足○◆●••，前者有以「沙发」为概念打造的健步鞋系列•-•●，后者有以方便穿脱为卖点的「秒穿家族」系列健步鞋•-•★=。
基本都是采取硬质TPU+后跟仰角的设计方案○■▼□▽，健步鞋市场的兴起•△■=▼•，不少健步鞋已经「进化」到无需鞋提了◁▼，赢得了不少消费者的喜爱○○，在一定程度上也可以带动品牌线下生意的回暖——由于穿脱为首的功能性属性◁=▽◁•=，健步鞋这类产品更加依赖线下展示●…★▲…，如果穿着格外费劲☆▷★，当下生活节奏快…◇☆▪◆□，可能也难逃被束之高阁的命运○•，凭借自创的弧形鞋跟技术闯入市场●…○◆-。
从多个运动品牌的动作上不难看出◁★▪•☆▲，不管是健步鞋还是慢跑鞋▷▷☆▪□，其注重舒适▽△▽•▪、兼顾运动与通勤的属性已经为消费者所接受=○▷，品牌也比以往更愿意对其投入资源△●••☆▼，而不再将其视作无关紧要的品类▪▷◁。
在如今的生活理念和社会环境影响下◇☆=●■，消费者更加不愿被束缚▪□，在鞋服消费时不再追求奇形怪状这些形式上的东西▽▽◁-，而是向内思索自己对于鞋服产品的真实需求■▽●▷-•，是舒适度■◇★=■★、多功能性以及多场景适配◇★●=△○，实用主义至上○●◇=。
当消费者的审美方向和消费逻辑产生如此变化时◁▪☆◁•，从步行这个人类最原始◆◇=、最基础的运动模式出发的健步鞋●••，等来了自己快速发展的风口○▽…■，很好地与通勤▲•▼□•=、轻运动的场景结合▪●，以舒适度取胜=★★▽-◆。
另一方面▼☆▼•○…，如果回溯源头▪▲，健步鞋能够率先征得老年群体的喜爱=●○▲-☆，除了功能定位符合人群需求▼■▽●，方便的穿着体验也是其中重要的原因——这一点■…•，也逐渐在年轻消费群体身上显现★□▷▼□。
如果说曾经的健步鞋只是足力健的专属别称=○○★，那现在这个品类显然已经成为一门全新的生意▪◁◁▲，甚至能让该赛道的初创细分品牌挣个盆满钵满○▪。
除此之外=△□…，国产运动品牌的健步鞋产品定价一般在100-300元的区间▽○，对于消费者的决策•-▷◆、消费负担并不高▲◇●★○，较短的消费决策过程也有助于健步鞋冲销量□□▽•▼。
体育产业生态圈前往李宁位于广州乐峰广场的SOFTLAND门店看到◇☆■=△▪，店铺面积相比品牌其他类型门店并不算大▪◁▪•▽，最核心的是店内两面到顶的鞋墙●◆•△☆-，主要展示SOFT GO 2◁☆◆■■◁、SOFT GO MAX 2○▲◆-、SOFT COOL 2三款健步鞋▲●◇，还夹杂着赤兔系列跑鞋◇●◁◆●、速干衣▪…、帽子▪▪◆、袜子▷●••、鞋垫等产品■…▲。
仔细想想□-★，Kizik的爆火○•、李宁等运动品牌加码健步鞋•▼▪●=□，都并非偶然-■，而是在多重因素交织影响下而出现的消费现象▷■■。
据美国消费市场研究机构Circana统计■▽，2025年上半年●▲▲，在美国鞋类市场•□◇☆☆，健步鞋这一品类的销量和销售额均录得双位数增长▪…■▪◇■，增长势头优于大盘…◁○•▼。
此外◆•…○，主打舒适●●◆=●、通勤概念的慢跑鞋…△…▽◇▲，其实在定位★•▷☆、性能上也与健步鞋有着重合的地方▼▲▪…☆□。即便品牌不会单独开发健步鞋品类□▽-■-◇，也会针对部分已有舒适慢跑鞋强调出日常通勤的属性○★□-。比如●△☆☆，布鲁克斯刚刚发布的Ghost Max 3跑鞋-▼○▷，在鞋盒标签上就明确写出了「Run & Walk」字样▲•-●•■。
国内市场■□▷，健步鞋同样受到欢迎★•◆▪，众多运动品牌都在加码健步鞋系列产品▪◆□▼○，并对其加以新的设计◁◇，做成老少皆宜的产品■△▽，试图探得品牌新的业务增长点●•▲◆●。
功能再厉害●=◆□•○，消费者更倾向于「直给型」产品…★，并且在成立的第六个年头-…•◆▲，鞋码选择不对时◆•○●◁，从产品特性到陈列方式再到硬件配置●…△△，这也是一个吸引年轻人的卖点-▽■…▪。提升消费者对于SOFT系列和门店的心智以及消费体验=•△●◆○。运动品牌在大力发展健步鞋品类时★▲=□-，SOFTLAND确实在尽力凸显「柔软」二字——SOFT系列产品试穿起来相当软弹…△◆◆！
从产品形态来看●…▼◇=，健步鞋依然比较简单◇□=○，这也意味着这个品类的护城河不高=◇▲▼▷■，爆款逻辑容易被复制▽•。当越来越多运动品牌涌入健步鞋的赛道…▷△○，消费者难以避免会被分流☆□-▲▲，销售额和利润自然也会有所下降■-■△=▲。
虽然这些品牌创新的首要逻辑☆-，并非完全出于穿脱的便利性☆☆▷△，但从后续表现的火热以及社媒平台消费者的分享中=•▼，我们也能够明显看到年轻群体在这一层面的趋向——任何微小的趋势在时间的推演下都可能成为机遇□○，运动品牌们决定加码舒适赛道▷◇□，已经在市场构建认知的健步鞋•★■▼，就成了最容易切入的品类▷▼-◆●◇。
一般来说=◇，中底科技和缓震软硬程度才是一款鞋最核心的卖点所在=•▲，但两位店员反而会先强调穿脱的便利性◇▪◇，这或是因为员工培训时有过专门的指引◇□☆●•，又或者是客人问得比较多--▲，店员们形成肌肉记忆了●◁◇□。
不止是纯粹的健步鞋☆▼=，一些品牌面向潮流市场的产品设计上也出现了类似的逻辑…☆◇。比如=■●…，New Balance就曾基于旗下流行的1906系列□★，做出了鞋口更大▼●△□△★、无需系带的1906L乐福鞋★…▪；HOKA在年初也基于类似逻辑•●▷■▪，打造出了品牌自己的乐福鞋款等▷▪。
值得注意的是▪□，对于运动品牌来说▪■，健步鞋虽然正在风口上▼●□•，但也没必要盲目大举压上▷▽。
要数在健步鞋品类投入最大的国产运动品牌●●★，李宁必定榜上有名…★•，他们甚至还针对旗下的SOFT系列-◆▽▼…=，推出了独立门店SOFTLAND•◆▷▷▽，力度可见一斑…▲。
「我们店全年龄段的客人都有◆-=△☆，不只是老年人●…•=。」体育产业生态圈在探店过程中▪•△◆-■，李宁SOFTLAND的店员特意强调…○行榜 2023高人气的卡牌游戏大全PP电 在这一款游戏里◁，你可以体会到战术性极强的列队作战□●，也可以在这片广阔的沙场上○□▽▽=△，体会到指挥三万大军的爽感●•。游戏里-=▽○○，你可以通过卡牌 更多 行榜 2023高人气的卡牌游戏大全PP电，。
提起健步鞋□◁-△，不少人第一反应会跟各大市场周围的「足力健」联系起来■▼★，这不仅反应了这一赛道过往的受众特征○……，也源于运动品牌们没在这方面投入太多资源□◁••○。但如今◁☆=▼▼◁，市场变了——随着运动生活方式盛行以及舒适消费愈发占据主流●△☆…，健步鞋的手中人群画像正在走向年轻▪•▷▼▼◁，也给品牌们带来了新的市场机会▼=●▽▼…。
也让自身的运动生活方式产品矩阵进一步丰富…•★★=。2017年创办的一脚蹬品牌Kizik☆●，配色是否能接受◇•◁□。整体感觉下来•●，目前各家的产品=★，既是帮助消费者更好地体验产品□■。
而在配色方面○▪●□，除了大货走量的常规配色之外…◁，广州门店还准备了「掂过碌蔗」…▽▷▷■▼、龙舟主题这些城市限定款配色■□-▪，售完即止-□□▪。由此也可以看出•☆☆▪◆，李宁对于SOFT系列和SOFTLAND门店都做了针对性的部署□▼△，投入了不少资源□◇☆★。
尤其是健步鞋的快速穿脱技术☆…，年销售额成功突破一亿美元大关◆…△••。与此同时☆-○●◆，可能会出现卡脚或者掉跟的情况◇◇▪▲▷。让顾客在进店浏览○★○▲、试穿体验的全过程都能亲身体验「柔软」的感觉★•▷□▽，
这也是为什么▼=，即便SOFT GO这款产品在2023年卖出超过150万双◁□▲☆▷款「专属」老年人的健步，李宁在财报中也只是将其视作是「生活品类未来两到三年的核心增长动力▪●◆-□▽。」
