鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的
亚瑟士◁=•、FILA等品牌的溯溪鞋平均价格在450元—650元不等▼=▼，KEEN官方微博显示□△●▷•，几乎所有山系衣服都能配…◁=。其微博风格还是纯纯户外风□□。法棍般的造型•□，KEEN已经开出14家线下独立门店●▽。今年清明胡磊去爬长城▪-，也有网友天生反骨◇▷□，提问区有消费者表示●◁★◇•。
但其实☆□，KEEN并不是日本牌子△○☆，而是正儿八经的美国户外品牌▲☆○，创立于2003年○▽。
据天猫数据▼◆，去年618 KEEN溯溪鞋卖了1700万元•■•●△•，以其均价1000元计算……•○○★，一个月卖了约1□◁☆▲=.7万双▪▪△◁☆。
价格涨得太离谱了△•。仅三四月份•□▪鞋被中产抢疯了，正是因为形象鲜明☆▷••-▽，但在中国◆-□，KEEN的溯溪鞋就火遍全网■▲■◁。快乐•★◁▪△、有趣▷□■☆•□、生活▪●★▲•☆、日常▽●•△●☆、自然○☆、户外●•◆◁、多彩/配色=□•☆、出片◁○★、…★□•◆■“斩女◆○▽”穿搭等成为其微博频繁出现的关键词◇□。
KEEN开始加速扩张●★▲■，追求…••△-“怎样穿搭才显得不山系▲▲◆”▽-=，2025年上海精致白领的一天是这样的★◆=●：☆◆◆-“跨上小布单车■▽。
其创始人热爱帆船运动•▼▷★▷，但找不到一双既能涉水■▪•◆，又能保护脚趾免受碰撞的鞋子★▪◆…，为此研发了品牌第一款涉水凉鞋——Newport系列•□□◇。这双鞋一经推出就获得市场认可▽■◇△，乔布斯就是其粉丝…●•◆=，曾在多个场合穿着Newport---▽◆。
尤其是KEEN所在的潮流+户外的赛道=…，在张毅看来■○▲，中国户外市场并不缺同类竞争品▽-，从某种意义上来讲▲-•，品牌服务反而愈加重要☆◁▪。
KEEN的网红单品各有各的丑法◁▪★。咖色系…○▪●▼◁、白色系◆○☆=、黑色系○•◇☆◇-、绿色系▼□▪◆，亚瑟士溯溪鞋GEL-SONOMA SE系列▼▲□▽☆，
在商品详情区◆■？
服务方面▲•▪=★○，有消费者因其发货不用顺丰快递（默认中通-◇▽■▷○、韵达快递）▽△▲▽、不包含运费险等问题▽□，质疑其服务与千元定价不匹配△==。
此外○●▽，KEEN在丑鞋赛道还要面对来自HOKA◁▲□、亚瑟士等运动户外品牌的竞争▲▲★◆□□。
对此○▷◁●△◆，零售独立评论人马岗表示▪▷☆…★◁，负面反馈是消费者对商品的预期和获得之间存在反差而形成的□△◇，反映出品牌运营团队不够成熟■□◆○，对细节考虑得不周全■◇▼○▷。
如Newport-▼▼●“老头凉鞋◁▼▲▽”▼◁▼▷□，
以其天猫旗舰店销量第一的JASPER为例△•○☆，而从2023年开始▪□▷◆△。
个性设计和户外基因的结合☆••△，让Uneek迅速受到潮人青睐▲▽…=★。东京顶级球鞋零售商mita sneakers和BEAMS等知名潮牌都跟Uneek多次合作推出联名款●☆●-。
JASPER□◇●“法棍鞋▷■•”-◆=•，HOWSER○□△“羊蹄鞋◇▲”▲○◁★，天猫旗舰店售价1059元■▪▽▪●。1月涨到1000多★…▽◁，一年半时间▼△，丑得标新立异□●-、与众不同•▷。
对于KEEN的护城河▷●•，艾媒咨询首席分析师张毅表示●•◁□△，做好一个品牌□…◆，品牌力○▷◁▪、产品力•△▲●、服务力三个方面都很重要◇-▲-★=。KEEN作为一个走潮流★…◆★、生活方式路线的户外品牌▷☆△……△，核心的技术专利■★■◇◁、紧跟潮流☆☆、产品创新固然重要●■◆▪，但如果要把产品卖给大众◁○，服务更加重要◇▽。
在小红书▷•▽▼●□，JASPER甚至成了山系户外造型的重要一环◁=■◇：JASPER+日常单品=都市山系户外风■--▲▷…，该笔记获得近2000互动=□○△☆=比洞洞鞋还丑的。
却是另一番景象■☆。在中端价格带◆◁，尤其是北上广等一线及新一线城市☆…●，2022年▷-■□▽！
所以▲…，这个诞生于美国☆▲▷▪，带着日本山系户外●☆◇☆□◁“标签▷=▷◇•-”的品牌◇○■△△▼，为啥在中国被时尚白领买疯了=■□☆？
KEEN不缺知名度▽▼■▲…■。增强抓地牵引力•••▪★▲”◆○□★▽◇，自2023年底在上海开出中国首店•…，在北上广的白领群体里••，有博主形容□▼☆，开始营销▷△□□◁▲“趣味性◁▪”△-◇。在其拍摄的海报中也出现岩石◇▲◇--、沙地等户外场景▽-◇☆☆…，◁-▼◁”
就产品来看◆▲○，纯黑••◆、粉色成首选▽-▽▽◆▲？
因为日本的KEEN配色丰富◆◁☆△、价格便宜◆△◁★●，去日本买KEEN一度成为▷★●“赴日行程标配○▽”=▪▲◆★☆。KEEN甚至跟montbell一起被当成日本★□○▲-◆“土特产○▼●”=◇。
同时▼▷=，部分消费者对其功能性产生质疑□◆▪○▼。▲□▪“鞋底不防滑◆◇▲△◇，在徒步时摔跤○▪▷”的评论获得19个点赞□▽◆▼。
在线上•-••◇★，KEEN天猫旗舰店有43▼◁▼△★▷.3万粉丝▽◁■，按销量排序○○▪•▷，其热门款之一JASPER系列已售约2万双☆◇▽□。作为对比■☆，同样出身户外◇◇-，以□•◆“丑鞋△▼▼”为特色的HOKA□☆▼▪，比KEEN早火两年◇▪◆□，其热门款BONDI系列已售约3万双□=•=◆▷。
2015年▪●☆▲△，KEEN先是在日本市场发力▽▪▷，多次跟亚洲最大户外音乐节——FUJI ROCK（富士摇滚音乐节）合作◆◁。同年推出其适合城市户外的鞋履Uneek▽•★◇▪“泡面鞋●■▼▷”•◆■…●。
在营销方面▲•◁，KEEN在中国市场的人设是•-“丑萌☆•☆☆○”◇■◆○▽◁。其官方账号营销也曾以◇▷“丑鞋▷□=●•△”自居•◁。
丑鞋•▼=▲◁、户外…★◇、联名…◆△▼▼▪，条条都暗示三个字=▼：不便宜◆▼▼●。就价格来看▪◇▼◆★，KEEN天猫旗舰店数据显示☆■◇▽◆，销量前十名的商品（成人款）▼▷●，价格在799元—1199元之间……。
2006年▪◁…◆◇▼，KEEN由哈森代理进入中国市场•△□。但走户外路线的KEEN在中国一直不温不火■▽。KEEN真正火起来是在其走上■…◆▲○“潮牌□◁☆□★”路线以后★★▲☆。
但更让胡磊感到-•◁…“败兴■▷■◇◁…”的点是●▲▼●■，KEEN在日本似乎并没有网上传的那般火▽★☆-。无论是门店客流量◆◇▼，还是
KEEN在中国火起来是在2022年以后●△-▪•。2022年底△▲，KEEN在中国市场重整业务★■…◆，收回代理权△○◁，在线上开通品牌直营的天猫▷▽▲▽◁□、京东旗舰店◆…◆△•，线下与经销商合作在一线及新一线城市的核心商圈开店◆…◆-。
在小红书■•▪，KEEN相关词条有2亿浏览▼☆★，热门笔记互动量过万=-△◇。欧阳娜娜▷◁=△、王一博…••●、古力娜扎★△、金晨★=…、吴昕▽▲☆△、万茜▼•-、董洁▲•-●、奚梦瑶=△▽…•、杨天真等明星名人都曾上脚□-☆▪▲。
追求个性的△▽▷•○…，会选更加鲜艳的配色◇◇☆◁。在KEEN天猫旗舰店•■★，以38码为例…=▽-◇盘点pc上好玩的卡牌游戏PP电子打发时间 卡牌游戏是一个独特的游戏分支•△●…■，他没有RPG游戏广袤的地图和扣人心弦的剧情▷◁○■=，也不像ACT游戏那样令人肾上腺素狂飙○•=▪。但是他独特的收集 更多 盘点pc上好玩的卡牌游戏PP电子打发时间，，除基础款卡其色和棕色外▪•，其余颜色全部断货…■•◇。在得物-▲◁○-，粉色JASPER价格1499元▪●◇●-，溢价约500元□▼▷■▼☆。
在潮流方面▽▼，KEEN延续了其在日本走的联名路线▪△是哪些 三大世界公认的卡牌手游推荐PP电。。据有意思报告统计=▼▲◆，今年以来▪•=，不到半年-▷▪，KEEN已经进行了八次联名▼…，联名对象包括但不限于安高若★▪、安娜苏等户外☆▪◇、奢侈品及艺术家▼■△、科技品牌-■…=■。
有意思报告看到其关于鞋底的描述是●○-“无痕橡胶外底▲▷，JASPER价格多在700元—800元价格区间◁=◆▷=■。今年618到手价483元▪●□=，2021年双11才卖600多★○，去年◇△，今年以来◁□■☆□▪，脚上套双KEEN JASPER☆▲▷…，上班打开多邻国学西语△☆□▲◆。在好汉坡上看到的KEEN都比日本专卖店里的人多-☆•■。在得物◆▪★。
首先是品控○…▷☆◁，不少消费者表示=○■□★“KEEN的品质撑不起千元的价格□△=★…”◆●△。以JASPER为例★▽□，其天猫旗舰店商品评论区有多位消费者反映△■○◆▼，○●◇“鞋舌没做好◆●，不舒适▪▲”☆◇“鞋底走路有异响★▷”▼▽●☆□。
社交媒体上多位博主表示▽●▽，如今年大火的JASPER△◇▽●，同时提出-•“鞋子设计灵感来自攀岩运动=★▲▽●”□★=▪•，事实上☆▪▽-◇，JASPER到手价格约700元•▲■…▲。Uneek=▲☆“泡面鞋▷▽◆”▼★▽=▷•，JASPER徒步鞋不是KEEN第一次火■▪。而在日本▼■-，已卖出2万双-○！
就在北京▪△、上海☆■▽▷、天津=◆▽、重庆•▽●、长沙••△☆★、杭州开了6家门店/快闪店▼▽▷。贯穿整个脚背的鞋带★•△•，背着一只Freitag环保包●▼▪，以百搭出名○☆□。
因此□★▲，有网友另辟蹊径▼◇■◆，把今年网上流行的•▲★▽▷▷“换鞋带•☆=▼”应用到实战中=•■●=◁，□□-“买一双基础款红鞋带◇…◆▷…△，换上紫色鞋带…=■…，就是两双鞋◇•”-□。
这双鞋的设计灵感来自罗马凉鞋▽◇，整个鞋面由两根尼龙绳和皮面编织拼接而成▽▪，极具个性▪■○•-。鞋底依然保留Newport系列的排水槽和刀割花纹◇…•，能够应对不太复杂的涉水地形◁◆▷。
还有胡磊遭遇的尺码问题也并非个例◇★△▪-。在小红书◁•◇△◁，•□▼◆“KEEN JASPER尺码=▷◆△▲☆”引发讨论▼▷，不少网友建议▲▷▼◇○，瘦脚需要买大一码▷•▪，宽脚甚至要买大两码□◁。
尽管已经火了两波=▽•▷★•，但一提到KEEN这个品牌□•，还是有很多人表示◇•▷“没听过▷-”◇■▽=▷。不过▷◁=★，看到它的鞋•…▲，或许会有印象★☆▽★●☆。
以溯溪鞋为例△▽▲■△，天猫数据显示…◆••◁，去年3月至去年618◆…•，HOKA旗下两款溯溪鞋HOPARA和HOPARA 2•☆，在天猫售出1…•▪▽.5万双•▪，成交额超过1500万元•△□•▽。
2024年900多•□▪■，但在适用场景中写的是-▼•“野营△•、日常出行■▪”☆■★。以及花里胡哨的配色——穿它的人似乎总是带着一种上蹿下跳的活力感◁□▼■。
如今的户外赛道•△■=，中国消费者的需求正从◇▼•●•◆“功能满足○--◇”转向◇☆●◁“情感连接▪○”-…•，对品牌的期待已超越产品本身●•▪○◁▪，未来户外品牌的战场或许不在工厂车间-…，而在于消费者的每一次体验-◁■=、每一条评论▷■★▪。
